Torniamo dalle vacanze e questa volta parliamo di soldi. Ma quanto costa realizzare il sito web di una cantina vinicola?

Dipende. Qualcuno potrebbe dire zero, e qualcuno potrebbe dire duecentomila Euro.

Diciamo subito che zero o gratis è francamente impossibile. O meglio, l’esborso di cassa può essere anche pari a zero, ma l’esborso di tempo è comunque un costo.

In linea di massima potremmo dire che l’investimento nel proprio sito web è correlato al fatturato della cantina. Non sempre vero. Piccole cantine possono investire parecchio nella propria immagine e quindi anche nel proprio sito, così come grosse cantine spendono una miseria per la propria presenza online ( ed i risultati si vedono).

Per semplicità facciamo cinque ipotesi sulla capacità d’investimento:

• vicino allo zero (da “zero” a 500 Euro)
• molto bassa (da 500 a 5.000 Euro)
• bassa (da 5.000 a 10.000 Euro)
• media (da 10.000 a 30.000 Euro)
• alta (da 30.000 euro in sù)

Ovvio che la scala è discutibile, ma ci serve come termine di paragone tra investimenti ed attività.

Prima di analizzare gli investimenti, chiediamoci cosa intendiamo per sito web. Ovviamente non una singola pagina con l’indirizzo dell’azienda e… basta.
Devono essere presenti almeno questi tre elementi:

• presentazione azienda
• schede vini
• ubicazione e contatti

E ora vediamo con il mio investimento cosa posso ottenere.

Investimento vicino allo zero 
L’imprenditore vinicolo decide di far da sè, o farsi aiutare dal figlio o amico “smanettone” che al massimo accetta qualche bottiglia di vino (anche questo è comunque un costo).
Può per esempio sfruttare uno dei siti che offrono spazio web gratis oppure utilizzare una piattaforma di blog che mette a disposizioni ottimi strumenti di elaborazione dei contenuti (formattazioni testi, inserimento immagini, video, ecc.)
Esborso monetario: da “zero” a 500 Euro
Tempo investito dalla cantina:  almeno 2 giorni (si spera)
Efficacia: da 2 a 5 (se avrete mai la fortuna che qualcuno capiti sul vostro sito non farete una bella impressione con un dominio tipo nomeaziendavinicola.nomeaziendahosting.com , per non parlare dei contenuti risicati e di un layout grafico inesistente o simile ad altri 5000 siti).
Acquistare un dominio inclusivo di spazio web è il primo passo. I costi sono limitati (da 20/30 euro all’anno), ma implicano un minimo di praticità con FTP, html, eccetera.
Potreste cominciare a rivolgervi a qualche free-lance. Purtroppo  con 500 euro in nero, qualche ragazzino smanettone potrebbe esservi d’aiuto (ma scomparire anche il giorno dopo e con professionalità anche questa vicino allo zero).

Investimento molto basso (da 500 a 5.000 Euro)
Per alcuni viticoltori questa spesa comincia a non essere considerata molto bassa. Sicuramente ci stiamo rivolgendo ad un free-lance o una piccola agenzia (web-agency). Con questo investimento possiamo garantirci un buono spazio web, con un certo numero di email aziendali, un design originale e ben fatto, una certa professionalità nella creazione e gestione del sito.
Visto l’investimento, dovrete essere più attenti ai contenuti, selezionare alcune foto e pensare di passare più tempo a leggere le email o a far conoscere il sito ed i vostri prodotti. 
Con questo target di investimento potrete ottenere anche da parte del professionista a cui vi siete rivolti una piccola analisi degli accessi al sito e un’attenzione all’indicizzazione sui motori di ricerca.
Il sito potrà cominciare a far parte di una comunicazione coerente con i vostri prodotti.
Esborso monetario: da 500 a 5.000 Euro
Tempo investito dalla cantina:  almeno 10 giorni (creazione dei contenuti, condivisione con il professionista, verifica degli stessi, eccetera.)
Efficacia: da 5 a 7

Investimento basso (da 5.000 a 10.000 Euro)
Anche in questo caso ci stiamo rivolgendo ad un free-lance(molto bravo) o una piccola-media agenzia (web-agency). Con questo investimento possiamo garantirci un buon sito, coerente con la nostra immagine e magari con un’efficacia comunicativa di impatto, oltre ad una  versione bi o tri-lingue.
L’attenzione all’indicizzazione dei motori di ricerca, la ricerca dei feedback degli utenti, l’analisi degli accessi, sono la regola per il professionista a cui vi state rivolgendo. E’ possibile pensare anche a iniziative online, come concorsi, applicazioni, integrazione con i social network, hosting proprio di video, eccetera. 
L’investimento è da considerare basso, perchè questo è quello che serve per creare un buon sito iniziale. Per la gestione e la soddisfazione dei clienti nella gestione dello stesso, dovrete mantenere un altrettanto buon livello qualitativo (aggiornamento continuo, novità, eccetera) .
Esborso monetario: da 5.000 a 10.000 Euro
Tempo investito dalla cantina: dai 10 giorni ai 15 giorni (creazione, condivisione e verifica contenuti, verifica e adattamento coerenza comunicativa)
Efficacia: da 6 a 7

Investimento medio
Ci rivolgiamo ad una web-agency con esperienza, che ci aiuterà a costruire la nostra presenza online, analizzando la nostra stessa azienda, come si propone sul mercato, che valori possiede e quali mettere in luce per differenziarsi dai concorrenti. Più che di fornitori, stiamo parlando di partner, che verificheranno con voi il successo dell’iniziativa, pronti ad adottare misure alternative nel caso in cui gli obiettivi non fossero quelli sperati.
Le attività relative al sito vengono portate avanti da specialisti (art designer, product manager, sviluppatore, producer, account) che garantiscono un’alta professionalità.
Oltre alle versioni in più lingue, è possibile pensare al sito come un veicolo di vendita (e-commerce light) o per interfacciarsi con la rete vendita (collegamento ed integrazione con la rete di distribuzione). Creazione di una versione mobile. Le attività comunicative vedono il sito come destinatario finale, ma possono avvenire anche in altri contesti (blog, social network, forum).
Esborso monetario: (da 10.000 a 30.000 Euro)
Tempo investito dalla società: dai 15 giorni ai 20 giorni (vero che vi state rivolgendo a dei “partner”, ma il fulcro delle attività rimane la vostra azienda).
Efficacia: da 7 a 9

Investimento alto
Come sopra, ma probabilmente avete bisogno di creare una relazione funzionale completa con la vostra azienda. Un’e-commerce che parli direttamente con il vostro magazzino o un’applicazione rivolta agli agenti per la gestione degli ordini da remoto, oppure una redazione esterna che gestisca i contenuti, gli eventi e le novità.
Esborso monetario: (da 30.000 euro in su)
Tempo investito dalla società:  dai 20 giorni ai 30 giorni
Efficacia: da 7 a 10

Ovviamente abbiamo utilizzato delle forzature, giusto per dare un’idea, ma in definitiva con un investimento contenuto si hanno ritorni molto alti.
Chi lavora nel settore cosa ne pensa?

P.s.= ma l’indirizzo del sito sulle etichette dei vostri vini lo avete messo, vero?